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各地文旅深度融合发展——文化底蕴“加分”文旅消费(经济新方位) 陕西西安大唐不夜城
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简介本报记者 刘 阳 黄 超《 人民日报 》 2023年12月01日 第03 版)江西南昌滕王阁,背诵《滕王阁序》争取免费门票机会;陕西西安大唐不夜城,与“李白”对诗赢得纪念品;甘肃天水麦积山石窟,欣赏 ...
本报记者 刘 阳 黄 超《 人民日报 》( 2023年12月01日 第 03 版)
江西南昌滕王阁,加分背诵《滕王阁序》争取免费门票机会;陕西西安大唐不夜城,各地与“李白”对诗赢得纪念品;甘肃天水麦积山石窟 ,文旅文化文旅位唐人街娱乐备用网址【Aurl:www.8233066.com】送888元欣赏“东方雕塑陈列馆”……今年文旅市场持续升温 ,深度多地凭借文化底蕴为文旅消费“加分”。融合
近年来 ,发展文化传承发展带动文化旅游市场的底蕴趋势愈发明显。文化遗产地 、消费新方考古遗址、经济历史文化名城(镇)、加分国家文化公园等文旅目的各地地 ,创造新的文旅文化文旅位消费场景 ,吸引越来越多的深度游客 。据统计,融合2022年,发展超过七成的游客在节假日参与了两项以上文化活动。在文旅深度融合发展背景下 ,一项项承载中华优秀传统文化的唐人街娱乐备用网址【Aurl:www.8233066.com】送888元文旅项目备受关注 。
文化景点创新开发,活力足
华灯初上,位于四川眉山东坡区的三苏祠周边 ,来往游客不少,街巷越发热闹 。“夜游历史文化街区 ,精致的建筑装饰灯光布置,让人感受到别样的历史魅力 。”一名游客感叹。
拥有文旅精品项目是引来 、留住游客的关键 。东坡区大力发展夜间经济 ,打造“东坡醉月地”文化旅游区,并推出特色旅游线路5条 ,开发10余项研学课程。2022年,全区A级景区接待量102.82万人次,旅游总收入47.82亿元 。
不只是东坡区 、三苏祠,近年来,越来越多的地方对文化景点进行现代化、创新性呈现,避免“千篇一律游古迹”,增强旅游吸引力。
在山东曲阜,尼山圣境景区推出融合声光电的大型实景演出《金声玉振》,带观众身临其境地领略中华优秀传统文化魅力;在湖北武汉,系列活动邀请游客打卡汉口历史风貌区,重新认识既古老又现代的江城……
创新开发,为文旅融合开辟了新路。
行走在朱熹园所在的福建南平,常能在大街小巷与“卡通朱子”相遇 。从城市景观、文旅产品到动画作品等,立体鲜活的朱熹形象、朱子文化悄然走进人们日常生活。“卡通朱子”主创团队负责人雷希颖说:“我们会继续挖掘朱子文化,使这一文化形象更加立体鲜活。”
中国旅游研究院副院长唐晓云表示 ,各地厚植文化底蕴 ,推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化,形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业,以丰富的文旅产品供给 、多样的文旅融合业态,激发消费潜力。
影视作品带动消费,潜力大
因为一部剧 、一场电影或是一档节目,而奔赴一个地方,是当下旅游市场的新现象。
富有烟火气的城市街道、独具特色的人文历史、引人入胜的风景名胜 ,本就让观众心生向往;借助影视作品的传播提升知名度之后 ,更能吸引慕名前来的游客。
热播剧《去有风的地方》 ,90%的外景在云南大理拍摄 ,取景地大理凤阳邑茶马古道广为人知 。据介绍 ,该剧播出后的兔年春节假期,大理共接待旅游者423.93万人次 ,同比增219%。
另一部剧集《长月烬明》,则让文化背景与之相关的安徽蚌埠受益不少。今年“五一”假期 ,蚌埠文旅局围绕该剧设计游览路线,开通4条免费公交专线,让剧迷一步到位打卡同款景点。数据显示 ,“五一”假期 ,蚌埠共接待游客417.6万人次,较2019年上涨162.39%。
“商街的繁华盛况让人赞叹 ,和电影里的大唐盛世简直一模一样!”来自广东广州的高中生张恒,看完电影《长安三万里》后,很快订票乘车来到西安 ,抵达当晚就游览大唐不夜城 。
在“影视+文旅”融合的大趋势下,文化景点通过影视剧的呈现,知名度进一步打响 。据介绍 ,今年7月,西安城墙迎来客流高峰 ,较2019年同期增长110%;《长安三万里》电影出品方等推出的官方同款暑期研学线路备受欢迎。
线上线下同频共振 ,业态新
通过社交平台推介当地风物 ,线上线下同频共振的文旅新业态层出不穷 。
唐晓云表示,餐饮消费在旅游消费中占比长期保持在20%以上,90%的旅游者到目的地后都会品尝当地特色饮食 。这其中,网络主播 、博主的带动效应逐渐显现。
视频网站哔哩哔哩的一名美食博主,拍摄传统美食短视频,常引得网友追随到地打卡尝鲜 。在一期拍摄于甘肃张掖市山丹县的美食视频中 ,食客与厨师围坐品尝当地特色美食炒拨拉 。视频一经播出,当地客流量快速上涨,不少外地游客在店门口排起长队 。
“国潮”成为消费新风尚,带动非物质文化遗产相关消费稳步增长 。美团、大众点评数据显示 ,今年前三季度 ,以“非遗”为关键词的搜索量同比增长168%,“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245% 。
在大众点评APP上,一家名叫“93号院非遗工坊”的店铺十分热门,引得众多网友寻迹来到北京前门 。据介绍 ,门店有近30个团购项目,顾客可以亲手制作老北京特色非遗工艺品 。
“以文塑旅、以旅彰文”,受访业内人士认为 ,当前文化、旅游进入深度融合新阶段:一方面,产品类型丰富,非遗进景区、国风文化节 、文物游径 、考古研学等传统文化与旅游融合型产品备受市场认可;另一方面,融合方式多元,通过电影、演艺、音乐 、文创、数字文旅、节会赛事等不同方式实现融合。专家建议,相关部门、行业机构、平台机构 、从业者应发挥各自优势 、借力打力,以传统文化激活消费新动能 ,实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能 。
(曾宇昕参与采写)
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