国产羽绒服要冲击高端市场 、国产格上国货赶超赶超国际品牌，羽绒这份雄心没有错。热搜pg电子直营站网址【Aurl:www.8233066.com】送888元但品牌是莫心不是高端，不应看自身贴的国产格上国货赶超价签，得看消费者心里打的羽绒标签 。“品牌是热搜帆 ，产品是莫心船”，想要高扬品牌的国产格上国货赶超帆，必须造好产品的羽绒船。

最近 ，热搜pg电子直营站网址【Aurl:www.8233066.com】送888元“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题冲上热搜 。莫心两条热搜合在一起，国产格上国货赶超说出了一个品牌方不得不正视的羽绒问题：国货崛起前景光明，但还有很长的热搜路要走，必须一步一个脚印，不能心太急。

罗马不是一天建成的
，品牌也不是一天练成的。“加拿大鹅”能卖上万元 ，上千元的北面羽绒服被消费者认为有性价比，不全是因为“外来的和尚好念经”
。国际品牌在填充物选取、面料开发、功能设计、品牌传播等方面，确实有可取之处。比如 ，成立于1957年的“加拿大鹅”以抵御极端严寒著称 ，第一个爬上珠峰的加拿大人 、“南极第一城”麦克默多科研中心工作人员穿的都是“加拿大鹅”
。这家企业以长达数十年的传奇故事和品牌缔造，撑起了国际品牌的高溢价 ，让消费者为此愿意买单。

相比之下，波司登2017年前后才进军羽绒服高端市场 ，并通过赞助国家南极科考队珠峰登山队获得品牌背书 。仅仅两年之后的2019年 ，波司登就推出售价高达11800元的羽绒服。至于眼下“7000元羽绒服”的主角品牌
，2021年前后才成立，一开始就空降高端市场 ，产品说服力还不够强
，故而消费者难免追问一句
：凭什么？

国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌  ，这份雄心没有错。但品牌是不是高端，不应看自身贴的价签 ，得看消费者心里打的标签 。在高端市场
，品质力是基础，品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话，才能得到消费者认可。

其实，我国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，众多国际品牌使用的羽绒同样来自中国
。坐拥全世界最丰富的鸭绒、鹅绒资源，配合改革开放历经40多年磨砺的世界级服装生产线，国货羽绒服完全有可能做出高端产品。

当然 ，脱离品牌光环 ，国际品牌有时也存在价高物不美的问题 。“加拿大鹅”曾因虚假宣传被我国市场监管部门处罚。与国际品牌同台竞争 ，国货不一定非得物美价廉。只要物够美 ，国货同样可以价格高 、品牌亮 。

这几年，已有国产品牌在高端市场风生水起，品质
、售价与国际大牌不相上下，目标客户也相当认可，并未由于国货身份就觉得卖贵了。

再换个角度想，“加拿大鹅”卖得再贵，毕竟跟大多数老百姓没关系；国产羽绒服会上热搜 ，说明国货跟老百姓更亲近 ，更受消费者关注 。中国有14亿多消费者，市场足够大，消费者很需要几百元的经济型羽绒服，也容得下上千元的高端羽绒服。据说今年很多年轻人还看上了军大衣，觉得更有性价比。但不管做高端品牌，还是做老百姓身边的实惠品牌 ，原理都是“品牌是帆 ，产品是船”，想要高扬品牌的帆，必须造好产品的船。那时候 ，我们的羽绒服品牌才能自豪立于国际竞争浪潮而不倒。