闯军事重地、拍凶宅、去墓地⋯⋯靠“探险”抢流量 博主、平台正在走“钢丝” ”钧正平官方微博显示
作者:探索 来源:热点 浏览: 【大中小】 发布时间:2024-05-18 06:22:53 评论数:
每经记者 杜蔚 实习生 蒋英培 每经编辑 张海妮
1月22日 ，探险#小红书博主引导网友穿越军事重地#的闯军话题登上热搜 。
图片来源 ：网页截图“分享旅游攻略 、事重丝DUDUBO赌场投注【Aurl:www.8233066.com】送888元欣赏美景本是地拍地⋯人之常情 ，但该博主对国家安全的凶宅漠视却令人担忧 。”钧正平官方微博显示 ，去墓抢流近期有小红书博主无视“军事重地 ，⋯靠禁止进入”的量博警示牌 ，不仅自己拍照 ，主平走钢还引导网友翻越围栏 。台正对此 ，探险网友纷纷评论 ，闯军“应严厉打击”“博主、事重丝平台都有责任” 。地拍地⋯
图片来源 ：钧正平微博截图 记者注意到 ，凶宅近年来 ，旅游博主逐渐细化 ，探险类博主异军突起。据记者粗略统计 ，在某短视频平台 ，#探险#短视频的平均单个播放量高达11万次 ，是#美食#短视频的近30倍 。这是DUDUBO赌场投注【Aurl:www.8233066.com】送888元短视频的新流量密码吗 ？为何探险博主会大火 ？
专挑危险或未开发的景区 、废墟 、墓地等进行拍摄的探险博主 ，其市场前景究竟如何 ？多位受访者向《每日经济新闻》记者指出 ，探险博主发布的“野生景点”能够满足大众的猎奇心理 ，往往更有话题性和流量 ，可快速获得来自品牌的赞助、露出等收益 ，但当中存在较多隐患 ，博主和平台都在走“钢丝” 。“平台需加强管控，不应鼓励博主铤而走险 ，借此丰富平台活跃度 ，让畸形的流量误导用户 。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅向记者表示 。
“博主绝不能为了流量而丢失底线”
此番，被官方批评、擅闯军事重地的小红书博主 ，系在其账号中分享了武汉槐山矶石驳岸的拍照攻略 。
1月22日 ，记者在小红书上多次查询相关发帖 ，发现上述分享内容已经不知所踪 ，而与之相关的 、其他博主一年多以前的发文 ，也在网友的最新提示“这里不是军事禁区不让进吗”后，很快被删除 。同时 ，在小红书的检索下方还出现了“请遵守当地规定 ，勿在危险地方逗留 、游玩”的提示 。
此内容已被删除 图片来源 ：截图 “这已不是批评的问题了 ，需要追究博主的法律责任。”张毅认为 ，同时平台也得承担一定的社会责任 ，一是要维护博主的生命安全 ，不能因为拍摄过分猎奇的内容而遭遇人身伤害；二是不能让发布的短视频对社会产生不良引导。倘若纵容博主 ，就是平台失职 ，而且平台应该负主要责任 。
作为内容平台的发布方，小红书为何通过了这条“踩线”的视频？对此 ，《每日经济新闻》记者询问了小红书方面，但截至发稿未收到官方回复 。
“博主绝不能为了流量而丢失底线 。”四川见个面网络科技有限公司CEO谭中林经常与各大网红合作 ，他在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：当前在短视频上 ，旅游类的内容很受用户喜爱 ，因此越来越多的博主开始剑走偏锋，从“探险”等小众角度切入 ，目前是为了获取更多流量。
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：短视频平台截图 《中国短视频发展研究报告（2023）》显示 ，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势 ，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿 ，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元 。尽管短视频已成为全民应用 ，但其用户增速却在放缓。《中国短视频发展研究报告（2023）》显示 ，2018年至2022年 ，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9% ，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作 。
面对用户增长红利日渐消退 ，为抢夺流量 ，博主们花样百出 ，谭中林告诉记者 ，脱胎于大门类旅游的“探险”博主这些年发展势头较猛 。“拍凶宅、古墓 、废旧工厂 ，博主从森林 、高山到洞穴 、水底 ，野生景点是他们的创作重点 。别看受众（范围）小 ，内容越惊悚，就越有人看 ，流量也就越高 。”
户外热潮背景下 探险视频平均单条流量碾压美食
而今 ，#探险#话题似乎已成为短视频上的“新流量密码” 。
《每日经济新闻》记者注意到 ，截至1月22日18时许 ，上述话题在小红书 、抖音 、快手上的浏览量分别为3.1亿 、165.1亿和86.7亿 。其中 ，记者以快手7.6万个“探险”作品创造逾86亿次播放量粗略计算，平均每个作品的播放量高达11.4万次；而短视频上流行品类#美食#的相关内容 ，1960万个作品合计播放量为752.8亿次 ，平均每个作品的播放量仅有3840次。这意味着，单个探险短视频的平均播放量是美食短视频的近30倍 。
图片来源：短视频平台截图 “近几年，崇尚大自然 、运动的人越来越多 ，很多户外装备的销量上升非常快 ，所以博主通过‘探险’来引导大众的出行方式或者生活方式 ，能实现较好的流量转化 。”谭中林认为 。
《中国户外用品行业发展报告（2023）》显示 ，中国户外运动产业在多个方面呈现出快速增长的趋势 。截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿元 ，到2025年将超过3万亿元 。《中国户外用品行业发展报告（2023）》援引国家发展改革委公布的数据指出 ，户外运动产业在体育产业中的占比约为60% ，参与人数超过4亿 。
随着户外运动的日常化 ，户外旅游势必成为大众的一种新生活方式，博主对消费的引领作用不容小觑。
《2024小红书搜索推广白皮书》显示 ，作为“用户首选的生活决策搜索平台”，截至2023年底 ，小红书上有70%月活用户存在搜索行为 ，所有搜索行为中的88%为主动搜索 ，具体到不同的消费场景里 ，出行旅游的搜索流量年同比增长最快 ，达242% 。
“关于旅游、探险等的户外装备攻略，是用户特别喜欢搜索（的），也极易被种草 。”谭中林所在的公司也计划加深与相关博主的合作 ，“投探险类的博主、素人 ，我们会首先看他（的）内容 ，是否是正向，跟品牌的理念是否契合；其次是创作得接地气，有粉丝关注 ，否则拍的风景再美 ，也只是‘照片’而已 ，很难实现流量变现”。
博主分享户外“生存包装备”等攻略在短视频上很受粉丝欢迎 图片来源
：短视频平台截图 谭中林还告诉记者 ：“我不单单会去看博主旅行 、冒险的内容 ，还会去看他个人的‘修行’ ，这是我比较看重的一个点 。所谓‘修行’代表了博主的心境 ，一定程度上决定了创作内容的调性 ，未来是否‘失控’也就不难把握 。”
畸形流量恐让平台崩盘
纵观各大短视频平台上的探险内容，《探秘祭祀坑》《下水道探险》《荒废的殡仪馆》《废弃鬼屋》《现场古墓探险》等层出不穷 ，且动辄有数十万的点击 。
《每日经济新闻》记者注意到 ，为博眼球，探险博主们往往还会打出“被封禁百年的禁地”“无人的‘鬼城’”“传说通往海底的暗河”等字眼，虽为垂类赛道 ，但已不乏千万粉丝的博主 。
探险博主的分享 图片来源 ：某短视频平台截图 当海量用户将注意力投向短视频后 ，博主的每一条创作都可能被成千上万的人看到 ，并影响粉丝 。
“这些年 ，短视频的确让一些地方变成了网红打卡地 ，带火了地方经济 ，但当中暴露出来的问题也层出不穷 。”谭中林进一步向记者表示，有些地方被网红过度“美化” ，博主将流量引去的同时，却无法为大家的安全保驾护航 。
张毅也向记者表示 ，“也许博主在拍摄的时候是安全的 ，但他们忽视了未开发景点存在的‘禁止’标识 ，所以出现粉丝前往游玩后 ，不幸遭遇泥石流等危险 ，给粉丝带来沉痛伤害 。还有人反映 ，跟着网红去打卡 ，却发现现实的景色并不如博主拍摄得那么美 。”
为了流量 ，探险博主们的“非常规”操作，不仅可能误导粉丝 ，也可能将自身置于险境 。杭州一探险博主翻墙进入荒废的校园拍摄 ，最后却喊来消防救援；百万粉丝的博主探秘深山鬼宅无中生“鬼”；博主大晒“探墓”照被调查等新闻时不时就会传来 。
探险博主的分享 图片来源
：某短视频平台截图据谭中林观察，多数探险博主的收益能支撑他们开启一场说走就走的旅行 ，“但倘若拍素材会罔顾道德伦理和生命安全 ，这种‘冒险精神’（则）大可不必” 。
“博主想长红，应该有更高的自我要求和社会责任感 ，同时内容创作需要朝着专业和深度挖掘 。”张毅向记者表示 ，探险博主虽能给平台、商家带来不错的流量，“但平台仍需加强管控 ，不能鼓励博主铤而走险 ，借此丰富平台的活跃度 ，倘若产生不良导向 ，那么流量再大也是畸形的 ，恐误导用户 。而社会责任意识不强的平台 ，没有成长价值和投资价值 ，打擦边球随时可能崩盘”。