【环球网科技综合报道 记者 李文瑶】1月4日,多多有消息称,买菜多多买菜暂停本地生活项目。关闭凯旋门国际娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元对此 ,本地拼多多方面对记者表示 ,生活该项目已关闭。项目 据此前报道,多多拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的买菜招商工作 。招商项目包含到店餐饮券、关闭到店酒店券、本地凯旋门国际娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元景点门票券 、生活电影票等 ,项目将从美团 、多多抖音薄弱的买菜三线下沉城市为重点开始突破。 在原计划里,关闭多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线 ,但2023年最后一周 ,部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停,何时重启要等通知。 目前,拼多多官方的回复是 ,该项目已关闭。而拼多多是否还会试水其他本地生活项目 ,并没有明确回复 ,有内部人士表示多多买菜项目正常运营,但对本地生活方向的业务推进并不了解 。 自2023年以来 ,涵盖餐饮 、家政、旅游、商超 、健身、电影演出等本地生活几乎所有细分领域的品牌及商家 ,都在扎堆冲向短视频平台 。大众点评 、美团、饿了么等均承受了来自抖音 、快手的业务冲击 。 其中 ,美团和抖音两大头部平台都在尝试攻入对方的“腹地”,扩大市场份额,吸引更多的本地生活消费者和商家。 2023年第二季度开始 ,美团开始逐步降低年费、与商家重新协商抽佣率。 2023年3月初,抖音低调上线线上超市业务 ,提供生鲜、日用品等商品销售。8月,抖音和饿了么双方直接达成合作 ,探索本地生活服务的新场景升级 。市场普遍认为 ,本地生活领域的竞争已经进入“贴身肉搏”阶段。 而快手除与美团开展合作外 ,也早已开通团购入口,同时推出“敢比价”栏目 ,通过低价策略来“笼络”消费者 此外,小红书 、高德等社区、出行平台,也在尝试切入本地生活服务业务,寻求业务增长空间 。今年4月 ,小红书推出本地生活官方账号“土拨薯” ,其“本地生活交易合作服务平台”也已经上线,通过“种草”方式,挖掘团购到店的市场。而高德则与星巴克联合上线“咖快·沿街取”服务,同时推出名为“高德秒送”的快送服务,并在北京 、武汉、杭州三地开展,用户可在配送取件页面选择“帮我送”或者“帮我取”服务。 通过手机App上的“种草”文章 、短视频 ,到当地的网红餐厅 、网红景点进行“打卡”“拔草” ,是当下不少年轻群体所热衷的生活方式与消费模式。从“种草”到“到店消费”,如何打通这一消费闭环,已经成为各家平台的竞争点 。 在这背后是本地生活服务的广阔市场。前瞻产业研究院数据显示 ,2021年 ,中国仅互联网本地生活服务行业市场规模就达到2.6亿元,同比增速为15.1%;到2025年,其市场规模有望达到4万亿元。 |
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