每经评论员 王嘉琦
12月11日晚间 ,叫板高途佳品的公司直播间被东方甄选(HK1797,股价31.250港元 ,快评UED平台下载【Aurl:www.8233066.com】送888元市值317.2亿港元)主播董宇辉的遭董甄选“丈母娘们”(董宇辉粉丝)刷屏了。不少头顶“甄选团”橙色灯牌的宇辉网友涌入高途直播间“报道”,直呼“东方甄选送来的粉丝饭圈泼天富贵 ,你们要接住啊”。东方的裹
与前一天的警惕2.7万人相比,当天有60万人涌入高途佳品直播间 。文化
董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间 ,叫板并不是公司UED平台下载【Aurl:www.8233066.com】送888元董宇辉跳槽到了高途 ,而是快评在向东方甄选“叫板”。他们认为东方甄选背刺了董宇辉。遭董甄选
据报道 ,宇辉东方甄选的粉丝饭圈小编在评论区表示,董宇辉关于吉林的小作文是由团队撰写的 ,这让董宇辉的粉丝们觉得这是对董宇辉的不尊重 。
这一事件冲击了东方甄选当天的直播业绩。12月11日 ,东方甄选直播间观看人次只有818万 ,而此前三天这一数据在1210万-1691万。同一天 ,东方甄选股价下跌7.13% 。这表明,董宇辉粉丝的情绪和态度,已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为 。
早在董宇辉刚刚走红一个月的时候,就已经出现了饭圈化的倾向。而最近这起“东方甄选小编和董宇辉粉丝‘对战’事件”表明 ,饭圈文化已一定程度上影响到了东方甄选的日常业务和未来发展 。
媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。但对东方甄选来说,董宇辉只是它的一名主播 ,他的成长和发展期望当然也要被纳入公司的战略考量范畴 。
东方甄选要平衡公司整体业务和个别主播粉丝之间的关系,本质还在于避免过于依赖个别主播。如何梳理主播和消费者之间的关系,如何管理内部员工和主播之间的关系 ,都成为必须面对的课题。
东方甄选要想走得更远 ,要好好地反思自己在主播人设和主播关系方面的定位和策略,否则只能被非理性的饭圈文化所裹挟 。
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