1月9日，泼天富贵由王家卫导演的繁花电视剧《繁花》迎来大结局。回顾全剧，热播38坊国际网【Aurl:www.8233066.com】送888元《繁花》将20世纪90年代的雅诗上海滩带回到观众面前，也在全网掀起热烈讨论。兰黛作为该剧的接住赞助商，品牌历史与剧中时代背景巧妙吻合的泼天富贵雅诗兰黛和百雀羚  ，也享受到了一波“泼天的繁花富贵”。

其中百雀羚广告出现的热播38坊国际网【Aurl:www.8233066.com】送888元形式比较直接，将广告插播于剧中，雅诗但广告语采用了上海方言，兰黛让不少观众感慨道“十分有腔调”“这样的接住广告很亲切” 。而雅诗兰黛的泼天富贵出现相比之下则更顺应剧情，不论是繁花菱红精品店中售卖的面霜，还是热播至真园服务员敏敏向同事显摆的口红
，都“神还原”了90年代的特色 。作为最早进入中国市场的美妆集团之一，雅诗兰黛于1993年在中国首设专柜
，2002年正式成立中国全资子公司 ，过去31年间，雅诗兰黛集团旗下16个品牌已进入中国600多个城市发售。

有观众指出 ，剧中所提及的雅诗兰黛产品和出镜使用的广告海报，都与当年几乎保持一致，还有观众在社交媒体发文称，“时尚是个轮回”“1∶1复刻的不止上海滩，还有白金面霜”，甚至有消费者称要把手里的雅诗兰黛产品重新拿出来用。

显然，观众对于电视剧中的美妆品牌广告并不反感 ，关键在于产品能否契合剧情 。要客研究院院长周婷指出，“整体而言，这是一个成功的营销案例，收获了流量也宣传了品牌历史，创造了广泛的客户亲和力” 。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任 、研究员盘和林则认为，“这个营销案例算是成功 
，但成功到什么程度，还要看社交媒体最终的反馈和本季度雅诗兰黛销售业绩，这种热门电视投放广告的做法仍属于传统营销模式
 ，主要看品牌方如何在社交媒体上推动更高流量的话题性，从而实现二次传播”
 。

目前看来，开播不足半月，《繁花》在某社交平台就已有了115万+篇笔记，观众们对剧中出现品牌的讨论声也此起彼伏，借助高话题度 ，雅诗兰黛的面霜火了一把 ，目前上述面霜在某电商美白面霜热销榜上位居第一名
。

虽然此次收获了不少好评 ，但在业绩亮起红灯之际，雅诗兰黛仍面临不小的挑战。据雅诗兰黛集团2024财年第一财季业绩报告，截至2023年9月30日
，集团净销售额为35.18亿美元，与去年同期的39.30亿美元相比下降了10%
，净利润为3100万美元，而去年同期则有4.89亿美元。

周婷指出
，目前雅诗兰黛一定程度上存在产品老化的问题，“平替品牌强势崛起，加之消费者年轻化的趋势都是让雅诗兰黛业绩承压的主要原因
。想要提振业绩
，集团未来还应继续强化品牌高端化的策略，增强产品创新能力 ，适应消费者年轻化的需求”。

在寻求新突破点上
，雅诗兰黛正在将目光放在年轻人身上
。2023年，雅诗兰黛冠名赞助了音乐节目《乐队的夏天》以及泡泡岛等音乐节 ，拉近与新一代消费者之间的距离 ， 还先后通过旗下投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures投资了网红周扬青的美妆品牌Codemint以及香氛品牌melt season。

针对未来的市场布局，雅诗兰黛集团国际总裁Peter Jueptne曾在去年的进博会上表示，集团正计划增加新品牌，推出新产品，并将该计划扩展至高端香水和个护等品类中 。