淘天2023狂揽50个超百亿产业带 这个万亿“香馍馍”已成红海 在淘宝、天猫和1688平台
每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅
乘上电商发展的香馍馍东风 ,产业带的淘天规模已经不容小觑。
1月18日,狂揽CITIBET长城开户【Aurl:www.8233066.com】送888元淘天集团发布了首批“淘天百亿产业带”名单:2023年,个超交易额超过100亿的百亿产业带共有50个,覆盖金华 、产业广州、已成杭州、红海佛山 、香馍馍嘉兴、淘天保定等21个城市,狂揽女装 、个超住宅家具、百亿手机、产业美容护肤 、已成珠宝等27个类目。
据悉,此次名单以地级及以上城市为单位来统计,在淘宝、天猫和1688平台,某一一级类目商品的年交易额之和大于100亿元的产业带为“百亿产业带”。
南京大学建筑与城市规划学院罗震东教授对《每日经济新闻》记者表示,自2015年电商开始爆发式增长以来,不到10年的CITIBET长城开户【Aurl:www.8233066.com】送888元时间内出现了GMV超过千亿的大型 、超大型产业带 ,“广州产业带,在电商数量级上是超千亿的 ,加上线下的话 ,这是一个接近万亿的产业带 。”
随着电商进入存量竞争阶段,对于各大电商平台而言 ,面对同一个产业带大盘 ,如何挖掘出产业带更多的潜能或是下一阶段工作的重点。
记者发现,自淘天集团成立以来,对产业带予以了不小的重视,淘宝 、天猫和1688各有动作。近两年 ,拼多多、京东等电商平台也持续在向产业带发力,2024年 ,电商平台之间的产业带争夺赛还将继续 。
图片来源:企业供图
电商+产业带= ?
从淘天发布这批“淘天百亿产业带”名单中,可以窥见各地产业带当前的发展情况。
名单显示,首批50个淘天百亿产业带,密集分布于珠三角、长三角——中国制造业和电商经济最发达的地区。
从省份看 ,广东省因其强大的制造业基础和商贸优势 ,产生多达21个百亿产业带 。在广深佛莞等珠三角城市 ,女装、住宅家具 、手机 、3C数码配件等产业带排名全国第一。此外 ,长三角与珠三角实力也难分高下,在浙江 、江苏仅女装百亿产业带就有5个。
从城市看 ,金华依托义乌“小商品之都” ,成为本次名单中全国百亿产业带最多的城市 ,多达8个。据淘天方面表示,金华市的实力来源于多个强县,义乌的文化办公、收纳整理、运动户外等一系列传统产业赶上新消费风口,成了电商时代的网红;永康的运动户外产业带 ,至少上千家锂电钻传统企业在淘宝天猫成为时尚筋膜枪的生产者 。
名单中,紧随金华之后 ,广州 、深圳均拥有5个百亿产业带,泉州拥有4个百亿产业带。而三线及内陆城市正在紧紧追赶,共产生了16个百亿产业带,其中 ,保定箱包是“最北方”的百亿产业带;赣州住宅家具跻身百亿行列 ,打破“环江西各种圈”的魔咒。
从品类看,23个服饰类的百亿产业带几乎占据“半壁江山”,其中女装类目出现了9个百亿产业带 。
在首批50个“百亿产业带”之外,淘天还发布了年交易额超过10亿元且同比增速排名前30的“增长型产业带”,覆盖郑州、北海、邢台、吉安等24个地级及以上城市。
淘天方面对记者表示,传统制造业中小企业积极探索线上 ,保定 、邯郸 、邢台、荆州、沧州 、德州 、衡水 、吉安等城市 ,因电商发展增速快 ,跻身“增长型产业带”名单。
对于近年来全国产业带的发展情况,罗震东教授认为,中国产业带将继续呈现实体下沉、广域扩散、虚拟集聚的趋势 。此外 ,他提到,随着电商平台的发展,生产加工环节进一步向三四线城市、向县域下沉。
与此同时,罗震东表示 ,随着交易成本不断下降,导致产业带各环节可以在更大区域范围分工合作,这一趋势在增长型产业带体现的最为明显;具有虚拟维度竞争力的产业带将更具有竞争力,典型如义乌,不再仅仅是小商品市场,而是虚拟空间中的枢纽城市 。
罗震东告诉记者 ,随着产业带拥抱互联网 ,交易成本随之下降,产业带商家也获得了更大的机会 。比如,一个杭州的商家 ,如果要进一步扩大规模的话土地 、人工成本都很高 ,但把部分环节转移到江西去 ,整个产品的成本就可以降下来 。
罗震东表示 ,利用互联网的优势,产业带获得了更强的竞争力,“这在学术上叫‘虚拟所带来的规模报酬递增’ ,过去产业带都是实体,有规模,但是现在在虚拟维度有了更大的流量 ,当有了更强的虚拟维度的集聚能力的时候 ,一样会带来报酬递增 。”
图片来源 :企业供图
已经打响的产业带争夺战
也正是因为产业带与电商的结合能爆发出更多可能,在过去的数年间,电商平台之间已经刮起了产业带争夺赛:
2022年 ,拼多多推出了“寻鲜中国好农货”活动挖掘产业带爆品;2022年的双11启动会上,京东宣布将发起“百大产业带扶持计划”;也是在2022年 ,快手电商提出“大搞快品牌”战略,是在此前“大搞产业带”基础上升级而来。
淘天方面 ,可以发现,不同业务线对产业带的期待不尽相同 。
据记者了解,淘宝在2023年9月推出了首个面向全国趋势产业带的中小商家营销产品“淘宝星产地” ,通过这个IP ,淘宝希望挖掘 、扶持和浮现中国近三年新晋活力的产业带优质货盘 。
天猫方面 ,显然是寄希望于在产业带挖掘出更多新品牌。
淘天提供的数据显示 ,产业带已经成为天猫新品牌的最大来源,在新商中占比4成以上 。2023年4月至11月 ,广东入驻天猫的新增品牌超过1.2万个 ,同比增长49.4%;浙江入驻天猫平台的新增品牌则超7000个 ,同比增长51.7% 。
为了扶持产业带大小企业的发展,记者了解到,2023年,淘天陆续发布了支持新商孵化的“星生代计划” ,支持新品牌和趋势赛道的“千星计划”“蓝星计划”。
有着“中国电商的源头货盘”之称的1688,则在试图玩出更多花样。去年9月 ,1688严选正式上线会员制“白牌超市”——PLUS会员店 ,以大牌的一折价,向“Z世代”和“新中产”的个人自用或家庭采购需求提供品牌平替源头厂货。
据1688严选负责人潘杰透露,PLUS会员店是1688的战略级项目 ,采用非自营的平台模式 ,优选源头新锐厂牌入驻 ,重点是知名品牌代工厂和产业带知名厂牌 。
去年10月 ,1688总裁余涌对记者表示,在日本,品牌平替的需求浪潮助推了优衣库和无印良品的崛起,他认为 ,这一浪潮在中国也将有至少5到10年的机会 。在他看来 ,品牌平替是最大的机会。
值得一提的是,2023年,淘宝双12被改名为了“淘宝年终好价节”,进一步对外强调自身的好价心智。去年11月 ,阿里巴巴集团CEO吴泳铭也在季度财报分析师电话会上表示 ,淘宝作为一个超级APP ,有能力容纳从品牌到白牌的多个商品分层以及多重价值主张 ,通过AI技术和运营模式的迭代,将淘宝打造为一个包容多元化市场的消费APP ,并将价格力作为贯穿各层次商品的核心策略。
可见 ,淘天不但希望能从产业带挖出有潜力的新品牌 ,也希望能从产业带挖出有价格竞争力的商品。在此大背景下,淘天当真能平衡好各业务线对产业带不同的需求 ,这场产业带的红海竞争中找到新增量吗?
对此,天猫商家成长总经理安糖对《每日经济新闻》记者表示 ,淘天现在“已经很大了” ,不能仅仅像有的电商平台一样只打“低价”标签,“我们要提供多样的、丰富的商品供给。”她对记者表示 ,对于产业带商家 ,淘天会根据商家的情况来判断更适合走哪条路 。
事实上 ,仅从过去来看 ,很难说淘天是产业带争夺战最大的获利者 ,跨境电商平台SHEIN便是依靠产业带构建了快速响应的供应链成就了自身的迅速崛起,以低价为主打的拼多多的成功也与海量产业带的潜能息息相关。新的一年已经开始,在这场早已打响的产业带争夺战中 ,谁又能胜出一筹 ?
封面图片来源:每日经济新闻 资料图
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