发布时间:2024-05-13 10:58:30 来源:朝三暮四网 作者:娱乐
曾红极一时的年春春雨面膜将停止运营。12月6日 ,雨朝北京商报记者获悉 ,关停爱博国际网上娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元春雨面膜中国市场代理商近日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的韩系通知 。papa recipe跟很多韩妆面膜品牌一样有过一段高光时刻,面膜但随着国货崛起以及韩系面膜的退潮退潮,春雨面膜的年春关停没有太意外。
停止运营,雨朝货物清仓
“很遗憾地通知 ,关停papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的韩系运营。”春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称 。面膜
北京商报记者发现 ,退潮在春雨papa recipe微博 、年春papa recipe淘宝旗舰店 、雨朝拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道,关停爱博国际网上娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元该品牌代理商都发布了停止运营公告 。
伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商 ,2014年将该品牌引入中国市场,至今已有近十年的时间 。
十年合作一朝结束,对于背后更细节的原因,伸美集团并没有披露 。就相关问题 ,北京商报记者对伸美集团进行采访 ,但截至发稿未收到回复。不过papa recipe淘宝旗舰店客服人员对记者表示:“春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号 。后续是否会有其他关联暂未可知 ,现阶段就是在做货物清仓。”
对于此番突然停止运营的做法,业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。
不论是更换代理商还是自主运营 ,或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。
根据公开数据,2022年7月-2023年6月期间 ,线上面膜销售额TOP20品牌中,与去年同期相比,韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中,蒂佳婷排名由第3降至第9;肌司研由第5降至14 ,春雨、美迪惠尔掉出榜单 。另外2019年 ,作为唯一线上零售额超10亿元的韩国品牌,肌司研市占率曾高达3.5% ,如今其零售额占比已降至0.8%。
另有数据显示,2019年10月,韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元(约合人民币3.4亿元) ,同比下滑了32% 。对中国内地和中国香港同比分别减少了23.6% 、51.8%,对中国市场的面膜出口持续陷入低迷 。
北京市博圣律师事务所律师白小勇表示,近年来,中国面膜市场发展迅速,竞争激烈 ,韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势,而其他品牌如日本面膜 、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此 ,市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。
“近年来 ,我国本土面膜品牌逐渐崛起 ,消费者的购买选择更加多样化 。此外,随着消费者对面膜产品成分 、功效等方面的要求越来越高,一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略 、产品创新等方面也面临一定的局限性。”一位不愿具名的业内人士分析道 。
口碑与质量安全
2015年前后 ,韩系面膜在中国市场大杀四方 。
春雨创立于2012年的韩国市场,为COSTORY株式会社旗下品牌 ,“采用纯天然成分,精华中含有87%的蜂蜜原液 ,0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念 。2014年 ,由伸美集团引入中国市场,并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。
公开数据显示,2016年 ,春雨共卖出1亿片面膜,其中90%都销往了中国。2018年,春雨签下范丞丞为代言人 ,凭借明星带货能力,春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示 ,仅仅开售后90分钟 ,该款面膜的销售额便已突破了200万元 ,根据春雨面膜官方盖章确认,当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位 ,春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一 ,其中黄 、橙、红 、绿四款果蔬面膜更是一抢而空。
另一款同样颇受欢迎的韩系面膜美迪惠尔 ,也曾在中国市场创下很多纪录 。美迪惠尔为L&P公司主营产品 。根据韩国贸易投资振兴公社2015年上半年统计数据显示,美迪惠尔是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌,在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二 。2015年前三季度销量超过3亿张,销售额同比增长超过200% 。L&P公司曾对外表示 ,美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场 。
不过 ,这样的情况没有持续太久 。
2018年前后,随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题,韩系面膜声势渐微。
与之相对的是面膜市场销售正在发生变化 。公开数据显示,2022年7月-2023年6月 ,线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅 、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂 、奥伦纳素 、LEZFF 、蒂佳婷 、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单 。另外可复美 、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。
白小勇表示,消费者对产品质量的要求越来越高,韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题 ,可能会影响其在市场上的竞争力 。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错,但如果质量不能得到保障,很难实现长期优质发展。
北京商报记者 郭秀娟 张君花
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