各类电影活动的音乐影院影城举办 ，为厦门的口秀空间电影市场和院线发展带来全新活力 。

　　▲“PARTY KING”主打“影院+社交空间”概念，魔术万人迷娱乐开户【Aurl:www.8233066.com】送888元融合了多种元素特点
。表演

在电影院看一场魔术表演，走进转型是厦门当下颇受欢迎的文化消费形式 。

　　厦门网讯（文/厦门日报记者 刘筠 图/受访者 提供）近日，积极住在万寿北里的多元市民小王注意到，家附近的社交1905影视产业街区，一家新入驻的音乐影院影城电影院——厦门中影集炫影城正在装修 ，他挺开心的口秀空间：如果步行就能看电影，那就太方便了。魔术

　　12月23日，表演中影梦工坊五缘湾天虹店全新项目——当下颇为热门的走进转型沉浸式综合运动街区“PARTY KING”正式开门迎客 ，意在打造一站式电影 、厦门社交 、聚会、游乐空间 。

　　自2018年起 ，全国影院都面临着来自线上线下的压力和挑战  ，包括厦门诸多影城在内的万人迷娱乐开户【Aurl:www.8233066.com】送888元越来越多影院不断调整运营策略，降低成本，同时积极转型，试水非电影业务领域扩大营收。

　　线上线下挑战不少

　　影院急需多元发展

　　今年以来，观众的观影消费在逐渐复苏，特别是今年暑假的票房激增，给电影市场注入一剂强心针 。中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖自2019年起连续十年在厦门举办 ，至今已成功举办了五年，“金鸡”效应持续扩大，除了推动产业发展 ，大大小小的活动 ，各类影片的上映 ，电影演员的频繁到访 
，也为厦门的电影市场和院线发展带来全新活力 。

　　不过，虽然中国电影市场正在朝稳中向上 、长期向好的方向发展，但位于产业下游的影院业者 ，担忧却不少。厦门一家影城的经理告诉记者 ，数据显示，截至2023年12月26日，全国电影票房累计538亿元，与2019年全国电影总票房641.48亿元相比，还有较大差距，并且主要票房收入集中在春节档（67.65亿元） 、暑期档（206.2亿元）这两个主要档期 ，剩下的档期和月份整体表现还不够理想，不管是影片内容到观众的观影热情，都还有较大的提升空间。

　　与此同时，线上流媒体和短视频也在不断抢占电影内容 ，观众有了更多观影选择
，导致电影院的观众数量减少。另外，影院的广告收入受网络冲击有所减少 
，观众购买食品和饮料的途径增多 ，这些都影响了影城的盈利能力和收入来源。

　　“影院需要更加多元化的发展 ，如重塑顾客观影习惯 、改善影院观影体验 、提供更多的娱乐增值项目等，以此吸引和留住观众”，中影梦工坊影城市场总监王庭章在接受采访时表示， 如何更好地运营市场，抢占顾客资源 ，是各大影城的共同目标。

　　服务辐射区域更精准

　　周边居民成主要客群

　　事实上  ，早在几年前 ，厦门的电影院就从地理布局
、功能区隔等方面进行差异化发展 ，力图找到各自精准的目标客群。目前厦门影院业态已逐渐社区化，顾客观影以就近原则为主。

　　金逸影城自2006年进入厦门
，目前共有9家直营门店
，分布于思明 、湖里、海沧、同安、翔安 ，经过这些年市场的变化 、洗牌，如今各门店多数以辐射周边社区为定位，以服务会员、周边住宅居民以及企业单位团体客群 、家庭客群为主 。厦门金逸影城市场经理温燕平说：“例如文艺店位于文化艺术中心，周边科技馆、图书馆 、企事业单位密集，交通便捷 ，大多是家庭、儿童
、单位团体客户；海沧、同安门店位于工业区 ，主要是周边工厂 、城乡接合部的‘原住民’观众；翔安门店位于洋塘新城，随着新隧道 、大桥、地铁的开通，保障性住房
、商品房住宅的交付，主要服务于周边更多的年轻影迷和新定居的厦门人。”

　　厦门中影集炫影城虽然还在装修中 ，但功能定位已经十分明晰 ，负责人叶先生说，未来影城定位为社区型电影院 ，让居民徒步就可以解决观影等文化需求。

　　“顾客对观影体验也有了更多要求，期望更加舒适 、安全
、个性化的观影环境” ，据王庭章介绍，中影梦工坊目前在厦门有6家门店，其中5家传统影城分别坐落于蔡塘广场、加州商场
、会展北天虹、五缘湾天虹
、同安乐海 ，而位于蔡塘的一家私影汇属于创新模式，主打“点播+娱乐+KTV+餐饮”的一站式休闲娱乐模式，打造泛娱乐空间。

　　打破常规影院经营思维

　　新业务领域被寄予厚望

　　2023年 ，影院行业的经营在波动中逐步趋向常态化，一位影城负责人表示，大多数在逆境中坚持下来的电影院正在经历“回暖——波动——稳态”的过程 ：随着上游产业创作策划、拍摄制作的逐渐复苏 ，优质的电影内容将稳步输出 ，伴随消费端的文娱消费能力提升、观影习惯养成 ，下游院线常态的影院运作将回归动态稳定 。

　　面对市场挑战
，厦门的部分影城采取更加积极的措施，除了在常规影院业态上创新营销策略及放映安排 、提升经营效率、加强影院品牌化建设 ，更着力于创新业务的开展，如新增与影视产业相关的配套业务，寻找新的突破口，从而提升市场份额。例如老牌影城金逸通过开拓团购渠道，以及建立流媒体矩阵，打造多个社交平台的城市号、影城号  、个人号，利用连锁优势扩大品牌影响力。

　　在此次采访中，影院+演出、影院+餐饮、影院+娱乐、影院+互联网等多个创新模式关键词更频繁被提及 。

　　2009年创立的梦工坊影城 ，在同城一些同行眼里，堪称多元化发展的典范，“影院不止于电影 ，电影不止于影院” ，按照这一核心经营理念 ，梦工坊不断拓展以电影文化为核心的娱乐消费领域，例如首创的HONOR尊荣影厅，定位中高端客群私密社交聚会空间，满足家庭聚会、朋友往来 、公司团建等社交需求；最近刚开业的“PARTY KING”
，融合了体育运动、餐饮
、游艺设施等十多种元素，试图成为厦门首个“影院+社交空间”；“梦工坊小剧场”项目目前已引进戏剧
 、儿童剧、音乐会 、脱口秀 、魔术等各类演出项目，旨在突破影院空间壁垒 ，打造全新且多元的文化生活空间 。

　　新入局的中影集炫影城，将升级吧台功能，增加更多餐饮选择和娱乐设施 ，还将增加儿童主题厅和家庭娱乐内容 ，吸引更多家庭观众；同时，利用厦门1905影视产业街区的定位优势，积极开拓厦门大学电影博物馆等电影研学资源，为孩子们提供更深入的学习和探索机会……“希望我们的电影院成为一个集餐饮
、娱乐、教育和宣传于一体的综合性娱乐场所 ，为观众提供更加全面、舒适、有趣的观影体验 ，从而提升观众黏性，增加非票房收入，使影院在电子化冲击下保持竞争力
，持续发展。”负责人叶先生说。