每经记者 王晶 每经编辑 董兴生
一年一度的苹果“双11”购物狂欢节已经开启 。对各大品牌来说 ，官方每年的线上宣告系列新博88登录【Aurl:www.8233066.com】送888元“双11”无疑都是一场群雄逐鹿 、厮杀激烈的直营战争 ，而手机厂商作为其中的店铺重要参与者自然也不例外 。
除了安卓厂商 ，首次苹果旗下刚刚发布一个多月的苹果旗舰iPhone 15系列机型价格也出现了较大波动。
10月30日，官方记者注意到 ，线上宣告系列Apple京东自营旗舰店的直营iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起 ，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。店铺新博88登录【Aurl:www.8233066.com】送888元此外 ，首次畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销 。苹果其中，官方iPhone15/Plus优惠800元；iPhone 15 Pro Max优惠500元 。线上宣告系列
与去年相比 ，今年苹果加大了优惠力度 。去年10月31日 ，苹果在官方微信上发布了降价信息：iPhone 14/Plus领券减550元 ，iPhone 14 Pro/Pro Max领券减350元 ，且都支持12期免息 。
当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡 。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5% 。日前 ，iPhone15全系价格下降话题 ，甚至冲上社交媒体平台热搜榜首。
曾经 ，iPhone一度被认为是保值率最高的智能手机 ，但如今为了提高市场份额及产品销量 ，苹果也采取了以旧换新 、分期免息付款、直接降价等让利促销的方式 。
10月27日 ，国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示 ，荣耀以19.3%的市场份额位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市场份额排名第二；iPhone 15系列的市场反应低于预期 ，更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max ，但由于供应问题无法完全满足 ，以16.0%的市场份额排名第三；vivo以15.7%的市场份额排名第四；小米维持第五名 。
对于iPhone销量下滑的原因 ，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为 ：“主要在于渠道提前降价 ，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售 。此外 ，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限 ，销售表现不及iPhone 14系列。”
封面图片来源 ：视觉中国-VCG111399978801